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以情動人,以愛為名——廣東旅游品牌營銷再創經典

時間:2019-09-05來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
“活力廣東,心悅之旅”旨在打造廣東輕松愉悅的旅行品牌形象。廣東旅游資源具有豐富性、多樣性優勢,為了能更好的營銷自身的旅游產品,將城市旅游資源優勢互補,進行旅游資源

“活力廣東,心悅之旅”旨在打造廣東輕松愉悅的旅行品牌形象。廣東旅游資源具有豐富性、多樣性優勢,為了能更好的營銷自身的旅游產品,將城市旅游資源優勢互補,進行旅游資源的整合,自2018年雙十一,廣東旅游一條朋友圈廣告“11.11有人愛你嗎?廣東愛你!”突出重圍,語驚四座,既讓廣東人感到自豪,也讓外地人好奇,同時體現了廣東愛你的底氣。

以“愛”為名,打響廣東旅游品牌

在互聯網時代,信息來源的渠道越來越多,人們的注意力也越來越分散,城市旅游營銷要求城市主體以一種全新的視角來審視游客的需求,以一種全新的方式來塑造城市的核心競爭力。一個品牌想要在海量的信息中脫穎而出,就要凸顯自身亮點,這時,具有獨特性的品牌力量就顯得尤為重要。“廣東愛你”采用擬人的方式,從自身魅力出發包裹受眾,打破以往城市等待游客來發現它,愛上它的狀態,以主動愛你的方式,推出“廣東愛你”的話題,重新開發受眾的審美欲望,使品牌形象更貼近生活,縮短距離感,同時也更加具有號召力,凸顯品牌的獨特性。廣東瞬間成為一股“愛”的清流,一舉打響了“廣東愛你”的話題營銷品牌,達到廣東旅游營銷宣傳的目的。

線上線下互動營銷更添話題新熱度

“廣東愛你”整體營銷活動一年時間內,整合廣東都市、美食、濱海、鄉村四大旅游資源,從2018雙十一“11.11有人愛你嗎?廣東愛你”開始,陸續發布“廣東的都市愛你”、“廣東的美食愛你”、“廣東的濱海愛你”、“廣東的鄉村愛你”四個子話題,并配合“廣東愛你”美食市集、“和廣東鄉村約個會”達人踩線兩場線下活動,帶給游客一份來自廣東旅游盛宴。廣東整合都市、美食、濱海、鄉村四大旅游資源,將廣東的旅游資源擬人化,給予受眾以人文關懷,通過線上與線下互動營銷,話題熱度持續上升,覆蓋北京、上海、成都、重慶、長沙、南寧六個主要客源地城市,精準尋找目標受眾,并實現有效觸達,朋友圈總曝光量達到11,000,000次,騰訊視頻總曝光量達到8,000,000次,期間吸引無數游客前往廣東,分享廣東“愛你”的秘密。

“廣東愛你”品牌營銷充分展現了“活力廣東,心悅之旅”的具體內容,并通過情感架構了廣東與受眾的溝通橋梁,讓游客體會真摯的“愛”,使口號更加具體,更加貼近受眾心里最柔軟的地方,打響了城市品牌營銷。在聚焦廣東旅游品牌營銷的同時,持續探索營銷新趨勢、新方法與新工具,與廣東旅游品牌同頻共振,助力廣東旅游品牌,跑贏新的品牌營銷市場賽道,撬動更大的旅游增長空間,共享共贏更好的城市品牌營銷新生態。

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