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新媒體人的冷思考,專訪90后新媒體大牛陳一杰

時間:2019-04-12來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
別人還在新的一年的歡慶和熱鬧中流連時,作為90后新媒體領軍人之一的陳一杰,就已早早忙碌起來,和幾位業內同樣名聲斐然的新媒體大牛聚到一起,探討起新一年新媒體行業趨勢以

  別人還在新的一年的歡慶和熱鬧中流連時,作為90后新媒體領軍人之一的陳一杰,就已早早忙碌起來,和幾位業內同樣名聲斐然的新媒體大牛聚到一起,探討起新一年新媒體行業趨勢以及一些活動策劃的方向。在短視頻等作品中,陳一杰給人最強烈的印象是幽默、有趣。而這次聚會中他卻表現出和年齡不太年齡的沉穩,發言少,卻總是一針見血,引來大家擊節叫好。這次聚會結束后,他顧不上休息,接受了筆者的采訪。

  有人說,新媒體是一個草根的行業,許多在原先傳統媒體語境下很難發聲的群體,達成上新媒體的列車,有了脫穎而出的機會。陳一杰的成功軌跡,似乎也是如此。和很多大學畢業生一樣,見識過現實的骨感,嘗過站在人生的十字路口迷茫無措的心酸。而他最終卻及時“醒悟”,及時踏入新媒體行業,找到了自己施展拳腳的舞臺,如今他旗下擁有一家實力不凡的策劃公司——杭州陳與之文化傳媒有限公司,同時個人在抖音、微博平臺的“土味視頻菌”聲名大噪,全網播放量達到100萬+,全網粉絲50萬+。這個數量還在不斷激增中。

  盡管起于草根,可陳一杰認為,新媒體正在逐步擺脫草根時代。他說,傳統紙媒、電視行業的人才慢慢都在進入這個行業,很多草根和人家相比,作品內容的質量、格調,甚至是有趣程度都相形見絀。為此,他舉了六神磊磊和羅振宇的例子。前者,曾經是新華社的資深記者,而進入新媒體行業后,以原創自媒體迅速開創了自己的流派,不管是讀金庸還是讀唐詩,一篇文章在微信公眾號的傳播度輕松就能達到百萬級別。羅振宇是從電視行業進入新媒體,他的成功就更不用多說。

  “現在段子,雞湯、養生作品、標題黨文章這些霸屏已經很難了,而真的有料的作品卻越來越得到大家喜歡。所以說新媒體未來趨勢一定也是朝著專業化發展的,想考‘抖機靈’就能成功很難了,只有不斷提升自己,提升團隊,做出更好的作品,才不會被淘汰。”陳一杰這樣說。

  不管是和朋友切磋,還是給公司下屬講話授課時,陳一杰都曾說過這樣一個觀點:新媒體的興起,是因為人們喜新厭舊,追求快樂、逃避壓力的一種心理。可這也是一把雙刃劍,人們喜新厭舊的速度非常快,很多風生水起的公眾號可能只需要半年的時間閱讀量就能腰斬,抖音快手等平臺炙手可熱的大V,迅速“失寵”淡出人們視線的情況也比比皆是。

  “如果沒有好的作品支撐早晚都會沉沙折戟,這是新媒體時代的規律,誰也逃不過。所以,我每天都有危機感,我也會一直告訴團隊,要有危機感,我們的眼光不能是一場場的局部戰爭,而應該是一個大的戰役。就像那句話說的一樣,不能用戰術上的勤奮,去掩蓋戰略上的懶惰。”陳一杰表示。

  他說,做新媒體的人都會在某一時刻有一些無力感。可能是來自于暫時找不到靈感,也可能是因為團隊啊、市場啊等一些方面的具體問題。尤其近來他認識到,單純依靠自己或團隊的力量還遠遠不夠,有時候得去汲取大眾的智慧。Papi醬做的 papituibe,還有某新媒體大咖舉辦的新媒體大賽,吸引網友參與進內容制作。這種思路非常好,自己團隊也在今后嘗試。

  對于近兩天來如日中天的短視頻,陳一杰給了入行者一些寶貴的建議。他認為,我們看到的很多看似是個人號的短視頻,其實背后都是企業力量的推動。而且隨著短視頻傳播效果的凸顯,很多企業都會進入到這個戰場。對個人從業者來說,應該盡快確立自己獨樹一幟的風格,盡量不要為了一時的流量去模仿他人,那樣很容易喪失自己的創意和個性,走上模仿和山寨的死胡同。

  對于未來的規劃,陳一杰透露,盡管他個人在抖音、微博上的粉絲數量、閱讀量等都成績不錯,可單個賬號的抗風險能力還是較弱,今后會做一些矩陣化,就像視覺志旗下的她刊,蛙哥漫畫那樣,增強抗風險和導流的能力。盡管前路漫漫,道阻且長,可他相信,自己增帶領團隊走在一條正確的路上,未來會越來越美好。


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