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社交網絡大敗局,互聯網沒有贏家

時間:2018-11-22來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
圖片來源:視覺中國 文|朱曉培 壹 2017年的《王者榮耀》有多火?日活玩家超過5000萬人,注冊用戶數超2億,換句話說,中國每7個人中就有1個人在玩這款游戲。用“風靡全國”來形容

圖片來源:視覺中國

文|朱曉培

2017年的《王者榮耀》有多火?日活玩家超過5000萬人,注冊用戶數超2億,換句話說,中國每7個人中就有1個人在玩這款游戲。用“風靡全國”來形容毫不夸張。

然而,和2002年的《傳奇》相比,《王者榮耀》其實沒有多么夸張。2002年底《傳奇2》注冊用戶累計突破4000萬,而那年全中國的網民總人數才5800萬。也就是說每3個會上網的中國人中就有2個在玩傳奇。

《傳奇》是陳天橋的第一次豪賭。2001年7月14日,他以僅剩的30萬美金獲取了Actoz《傳奇Ⅱ》在中國的獨家代理權。由于花光了資金,后面兩個月他只能拿著這張代理權合約去浪潮、戴爾申請試用機器兩個月,沒想到對方一看是國際正規合同,于是就同意了。就連中國電信也給了盛大兩個月測試期免費的帶寬試用。

兩個月后,《傳奇》開始公測,又過了2個月開始正式收費,同時在線人數迅速突破40萬。在那個年代,網游就是傳奇,傳奇就是網游。隨便走進一家網吧,十個人有八個在打傳奇,剩下的兩個可能是在聊QQ。

到了2004年5月13日,盛大網絡在納斯達克上市,募集資金1.5億美元,成為當時市值最高的中國互聯網公司和全球市值最高的游戲公司。第二年僅31歲的陳橋天,超過網易丁磊,成為中國的首富。

《傳奇》采取時間計費的方式,玩家需要購買點卡才能繼續游戲。然而,2006年,史玉柱搞出了“免費游戲”《征途》,改變了中國網絡游戲時間收費時代。《征途》也成了全球第三款同時在線人數突破一百萬人的游戲。此時,隨便走進一家網吧,十個人有八個在打征途,剩下的兩個可能還是在聊QQ。

2016年的Chinajoy早已經是手游的世界,盛大游戲宣布這是它參展的最后一年。盛大游戲創始人之一陳大年在朋友圈里感慨:“最后一年,都去看看吧。”

史玉柱搞出免費游戲的那一年,也是微軟野心勃勃的一年。

到2006年4月底,中國已經有710萬用戶在使用中文MSN和Hotmail電子郵箱。 但微軟的野心不止于此。5月11日,微軟互聯網事業部——MSN宣布和上海聯和投資有限公司共同成立合資公司,把MSN正式帶入中國。

坐在廣州的馬化騰立即感到了背后的熱辣與針芒,QQ遇到了最大的對手。

雖然QQ注冊用戶早也就過了3億大關,但當時中國的互聯網界一片悲觀。時任博客中國網站CEO方興東說,“騰訊對MSN太輕敵了,遲早要為此付出慘重的代價。”“騰訊目前的用戶群和增長率并不足以為傲。因為MSN進來以后,一定是勢不可擋的,市場份額很快將要改寫。”

MSN曾是全球用戶最多的社交軟件,它沒有任何限制,暢通無阻,但最終也死掉了。

2013年3月15日,微軟關閉了除中國外的全球MSN服務。第二年10月31日,微軟宣布MSN正式退出中國。那天,很多網友為了紀念MSN,啟動,甚至專門下載安裝了已經長期被遺忘的MSN,然而登錄之后,只有一片灰色的MSN小人圖標。

“第一,他死掉不是我們打掉的,是沒有趕上社交化,它是給Facebook打掉的。第二,他們中國本土化沒做好,一改版,中文字體亂七八糟,盜號,安全這些本地運營不過關。”2016年,馬化騰接受前FT中文網總編輯張力奮采訪時說。

2009年,MSN和QQ激戰正酣時,人人都以為開心網可以成為一家超級互聯網公司。

持續的3個月的時間里,四線城市里年近40的李敏,她16歲讀高中的女兒,8歲剛上小學的侄女,一起改變了往常規律的作息習慣,每天定好凌晨的鬧鐘,起床打開電腦,“偷菜”。隨后,開心網又推出了兩款差不多類型的游戲,“搶車位”與“朋友買賣”。

憑借這幾款社交游戲,開心網一年吸引了近6000萬的用戶,坐上了中國社交網站的第一把交椅。

“搶車位”與“朋友買賣”,并非開心網的原創,而是脫胎于Facebook上最火爆的兩款社交應用“Parking War”與“Friends For Sale”。恰恰是像這兩款游戲一樣基于Facebook開放平臺的網頁應用,讓Facebook超越了此前一直壓在自己頭上的MySpace。

這一年,開心網與他的外國師傅Facebook距離異常地近。2009年年初,Facebook的用戶數量為1.5億人。

開心網的突然崛起時,讓當時的中國最大的SNS社區,校內網(2009年更名人人網)的擁有人陳一舟坐不住了。

程炳皓的開心網成立于2008年3月。陳一舟就在2008年10月,上線了SNS社區“開心網”(kaixin.com)。兩家開心網的名稱完全一樣,網址也非常接近(程炳皓的開心網網址為kaixin001.com),雙方為此開始了曠日持久的訴訟戰。

直到2010年10月,這場歷時一年半的”真假開心網”官司才正式宣判。千橡互動被判不得再使用"開心網"名稱,但仍可沿用 kaixin.com域名。雖然官司輸了,但人人網實實在在地獲取了數以千萬計的用戶。而開心網卻在2010年深陷泥潭,用戶流失率高達65%。

從2012年起,開心網就進入到手游市場中,推出了一款名為《一統天下》的手游,推出僅一個月就實現了100萬的營收,也就此告別了平臺公司的夢想。2016年7月21日,程炳皓宣布辭去開心網的職務。

一度,陳一舟似乎是笑到最后的那個人。他先是收購了王興的校內網,又打垮了開心網。2011年,人人網赴美上市,市值超過79億美元,是當時中國市值第四高的互聯網公司。

他轉型經驗豐富,從SP轉貓撲,從貓撲轉校內。我們歷史上轉型的次數很多,然而,最終還是倒在了移動互聯網時代的春風里。

2013年的春節,移動互聯網全面轉型之際。陳一舟發出吶喊,“要找到在沼澤中行走的鞋”。他說:“過去一年,中國手機上網用戶首次超過PC,互聯網公司都在向移動互聯網轉型,這是大趨勢,不管你是打算長期干下去,還是干三年就走,都必須轉型。對于整個行業來說,又到了生死攸關的時刻,To die or not to die。”

5年之后,人人網作價6000萬美元被賣掉。

在王峰十問的對話中,陳一舟引用《老二非死不可》這本書,認為,人人網的失敗,一部分原因是騰訊太強。“只要有網絡效應的互聯網業務類型,演化到最后都會只剩下一個最大的,占到整個行業90%以上的價值的大家伙。”

“一個可以證明的事實是,開心網是QQ農場阻擊成功的。QQ農場把人人開放平臺上開心農場原代碼買過去,自己運營,把Qzone用戶大部分導過去了。你可以看到當時的Alexa曲線,QQ農場推出以后,Qzone增長迅猛,而人人和開心網增長曲線馬上平下來了。農場偷菜是中國互聯網的一個首創,也是各國社交網絡崛起的重要原因。但是你看發明偷菜的上海五分鐘公司好像也沒了。商業競爭是殘酷的,當然程炳皓會恨我。將心比心,如果換我,我也會恨他。”

陳一舟覺得,如果沒有QQ農場,人人網會活得更好一點,開心網也會上市。但是,如果騰訊最后還是祭出微信,老二老三還是非死不可。

但程炳皓的反思要比陳一舟深刻許多。2016年,退出開心網時,程炳皓就想明白了:“假開心網”打敗了真開心網嗎?是微博、微信打敗了開心網嗎?都不是。

雖然,在戰爭中遭受了很大的損失,競爭對手的的用戶群很相近,也有很大的影響。“但是我們的用戶活躍度下滑,是產品自身的特性和生命周期導致。”新的競爭對手的出現,只是加速了這個過程。

如果陳一舟還看過《人類簡史》或者《世界簡史》,就知道演化沒有盡頭,世界上也沒有永恒的老大。新物種總是會取代舊物種。

赫伯特.威爾斯在世界簡史中寫道:“在安定的環境中,新出現的物種往往被壓制、難以發展,因為最能適應環境的物種是那些已有的物種。然而,在新的環境下,恰恰是已有的物種會遭受折磨,新的物種往往能夠抓住機會生存下去。”但實際上,”所有滅絕的物種,都有缺陷。”

互聯網行業的競爭,是如此的激烈而殘酷,每一個入場者都不敢怠慢,全力前進。它的殘酷之處恰恰在于,對手們每前進一步,或者沒出現一個新的對手,就意味著環境又發生了新變化。互聯網中,永遠沒有安定的環境。互聯網中的人,時時刻刻的都要面對人生最痛苦的事情之一,“重新學新的謀生手藝。”

回看那場人人網和開心網的SNS大戰里,除了開心網,人人網還有QQ農場、Myspace、天涯、西祠。

“希望校內網的照片一直在,因為有時候也想去回望青春。”今天,人人網的老用戶如是說。

就在人人網賣身前后,南京本土BBS西祠胡同發布公告,宣布將關閉“近三個月管理消極、發帖不活躍”的討論版。

作為國內最早成名的社區網站,西祠胡同成立于1998年,2000年就達到鼎盛狀態,注冊用戶超過3000萬。那一年的五一,西祠搞了第一次大型網友聚會,很多著名節目主持人和西祠人物都來了,連玄武門都被擠堵車了。江蘇電視臺還為西祠網友打造元旦晚會。

而從1994年到2019年,這25年里,中國互聯網歷經門戶為王、網游興起、搜索勝出、網絡文學問世、視頻爭雄、電商混戰、千團大戰、社交熱潮、O2O大潮、直播紛爭、無人貨架蜂擁、短視頻爆紅等或長或短的風口。

這中間,千千萬萬的創業者身處互聯網大潮中。

邵亦波在1999年8月創建了中國第一家C2C網站,易趣網。等到2002年注冊用戶就超過了300萬,行業占有率超過80%。然而,2003年,邵亦波決定以2.25億美元的價格賣給eBay。

時隔十多年后,邵亦波坦誠,沒想到電子商務的市場會做到這么大——阿里巴巴的今天市值3750多億美元,今年最高的時候還曾達到5000億美元。當然,今天的阿里巴巴并不是只有電子商務這一件事,而是延伸出了支付、物流、云計算等更多的業務。

和易趣幾乎同時,侯延堂利用業余時間開發了著名下載軟件FlashGet(網際快車)。FlashGet最輝煌的時候,曾獨占超過95%的市場份額,它那句下載成功后的彈窗“恭喜您!您正在安裝全球最多人使用的下載軟件”絲毫沒有夸張。

迅雷創始人鄒勝龍曾調侃說,多虧了侯延堂沉迷網游《魔獸世界》,讓網際快車停止更新長達一年,這一年里迅雷更新了29個版本,得已超越。

很早的時候,侯延堂就以1000萬元的價格將網際快車賣給了ZCOM公司。1000萬元放在任何一個曾經做到行業第一的互聯網公司里,都不多。但是,侯延堂也許比鄒勝龍活得更灑脫。畢竟,即使做到了行業第一,迅雷依然深處沼澤和混沌,現在,看起來在區塊鏈里迷失了方向。

有一次,一位創業者感慨:王興說創業是九死一生,其實應該是向死而生。互聯網戰爭里,沒有勝者。

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