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萬科高喊“活下去”,家居行業如何存糧過冬

時間:2018-10-15來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
大哥的遠慮,小弟的近憂 前陣子筆者的朋友圈被萬科集團秋季例會“活下去”的口號刷屏了,作為地產界的龍頭企業,萬科一句“活下去”揭開了地產行業艱難前行的現狀。 北京市統

大哥的遠慮,小弟的近憂

前陣子筆者的朋友圈被萬科集團秋季例會“活下去”的口號刷屏了,作為地產界的龍頭企業,萬科一句“活下去”揭開了地產行業艱難前行的現狀。

北京市統計局發布的最新數據顯示,今年1月至8月,北京市商品房銷售面積為354.2萬平方米,同比下降32.8%。其中,住宅銷售面積266.3萬平方米,同比下降22.7%。作為房地產市場的晴雨表,這組數據一定程度上也可以證明,萬科喊出“活下去”的口號或許還真不是瞎矯情。

大哥尚且如此,下面的小弟又該如何?作為緊跟房產下游的家居行業,一股“山雨欲來風滿樓”的隱憂氣息撲面而來,一時間活下去、存糧過冬成為時下各企業生存的關鍵詞。家居之前發表文章,認為雖然近兩年家居行業市場萎縮,現在走到了轉型的拐角處,但也不必過于悲觀,熬過這場寒冬又是一條好漢。

但之后也有讀者留言,認為按照目前的嚴峻態勢來看短時間內寒冬期不會很快過去,可能會有一大批瘦弱的企業凍死在路上。

現在的形勢,只會讓能強壯的活好,瀕死的干脆就死掉。大公司的擁有更多選擇的空間,說“活下去”更多是未來發展問題,是對“如何更加持久地活”的長遠考慮;而對于大部分企業,尤其是那些作坊式工廠和資金鏈緊張的中小企業來說,這是大家在當前市場巨變下面臨的生存危機,邁不過這道坎就是“活不下去”,比如前陣子集體跑路的家裝公司,最近接連關門的傳統家具企業和建材市場。

一位在家裝行業有十余年時間的從業者告訴筆者,從他進入這個行業以來,沒有哪一年的九月份是像今年這樣蕭條。“按理說金九銀十是應該是家裝行業的銷售旺季,但是在剛剛過去的9月份和十一節日活動期間,公司沒接到幾個單,同行情況也差不多,普遍面臨回款壓力。我們還算好一點,很多小企業已經在計劃裁員,估計快撐不住了。”

舊勢力在消退,新力量在崛起

強者恒強,在這局市場大洗牌中,固守傳統、實力不夠、轉型艱難的企業首先被踢出局。但就像一個硬幣總有正反兩面,“老弱病殘”在消退的同時,新的消費者、新的商業模式、新的企業管理者等催生出新生力量在家居行業蓬勃生長,在這個寒冬市場釋放出生機和活力。

今年以來,不少傳統家居企業動作頻頻,推出各種創新的營銷模式。例如春節前后定制三巨頭先后推出不同計價方式的全屋定制套餐,巴西球賽期間華帝推出“法國隊奪冠,華帝退全款”,詩尼曼推出買衣柜送櫥柜活動,曲美新店開業時推出買全屋定制送全套家電等;紅星美凱龍、居然之家、月星等家居賣場競相籌辦大型行業展會,“紅酒文化節”“千人吃蛋糕”、“中秋拍賣會”、“誠信聯盟”諸如此類的創意活動成為展會的一大亮點;直播平臺、抖音、小程序、拼多多等更多細分渠道成為家居企業的新式營銷武器。

除了營銷方面的創新,更多新的商業模式開始落地。互聯網巨頭紛紛從線上走向線下,網易嚴選、京東之家、蘇寧極物、天貓家時代、淘寶心選等實體店遍地開花;名創優品、無印良品等零售巨頭開始布局家紡、小家電等泛家居產品,Zara Home、H&M Home等快時尚風潮席卷而來;NOME、造作等原創設計類的家居品牌風生水起;酷家樂、三維家、打扮家等技術賦能型企業開始冒尖兒。

此外還有各種跨界合作催生出的新型盟友和搭檔,聯姻阿里的居然之家,搭載天貓新零售的歐派、索菲亞、TATA木門等家居品牌;牽手京東無界零售的曲美、悅舍、集美等,家居行業的新物種接踵而來。

阿里巴巴集團CEO張勇曾經公開表示:“這個世界上本來不存在新零售,今天說的描述都是不完整的,最終都是要靠實踐不斷去探索。”我們可以不認同新零售和所有新概念,但是不能忽視概念背后反映出的內在本質和趨勢,例如降本增效、個性消費、柔性供應……

只有源源不斷地創新才能永恒持久地讓自己“活下去”,而故步自封、止步不前者注定被淘汰,且沒有人會覺得惋惜。

未來已來,只是分布不均

事物是不斷發展和變化的,在傳統電商崛起的時代,大家高喊著互聯網將顛覆線下,傳統實體業將被電商吞噬,事實是,經過這些年的發展,實體店仍舊活得好好的,并且隨著電商紅利的消退,各大互聯網巨頭主動走向線下,尋求適合的“被賦能者”。

在上面這些新物種出現的時候,這已經是各項新技術、新模式在其他各個行業經過不斷試煉和迭代的結果,從而使得企業發揮出各自最大的效率價值。即便如此,新模式下傳統的供貨商依舊是其供應商,變革之下創新的風險也不會減少半分。誰也不能斷言現在的模式就是好的、成功的,因為總有更好、更快、更強者不斷打破。或許正如正如科幻作家威廉?吉布森那句話:未來已經到來,只是分布不均。

家居作為產業創新服務者,致力于將新科技、新理念、新政策引入傳統家居行業,讓所有人都看到未來的曙光。所以,2018年11月9日,家居將在北京舉辦以“結解構供應鏈,洞見新未來”為主題的GIIS 2018中國家居家裝產業創新論壇,一起探討新時代下家居行業供應鏈的未來發展方向,并首次推出了會員制,會員企業可享受家居垂直峰會永久入場券、一對一咨詢服務、線下私享會、本場論壇晚宴及閉門會等諸多福利,還在等啥,快來報名吧。

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