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別芒了:打造知名品牌,搶占3.5萬億果蔬市場商機

時間:2017-07-08來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
說起水果品牌,許多人會想到“煙臺蘋果””攀枝花芒果” “贛南臍橙”“新疆哈密瓜”等地域品牌,但是很難隨口說出一兩個企業品牌或產品品牌。這些地域性的品牌“是整個地域所

  說起水果品牌,許多人會想到“煙臺蘋果””攀枝花芒果” “贛南臍橙”“新疆哈密瓜”等地域品牌,但是很難隨口說出一兩個企業品牌或產品品牌。這些地域性的品牌“是整個地域所有種植戶共享的品牌”,它只能傳達出簡單的地域優勢,但相比同類產品,品牌水果怎么個好法,其營養成分有什么優勢,對健康有什么影響,消費者很少知道這樣的功能性信息。

  我國果品的市場年消費量達3.5萬億,然而,3.5萬億的果品市場,卻鮮有大品牌。

  我國的豬肉市場年消費達1.5萬億,酒水市場達1萬億。這些超萬億的農產品或食品產業中“大咖云集”,而果蔬產業的品牌建設卻大大滯后。

  專家介紹,過去果蔬產業主要是滿足人們最基本的溫飽需求,缺乏品牌建設的動力。但是,近年來進口水果的銷量不斷增加,開始擠占國產水果的市場份額,果蔬產業競爭日趨激烈。目前,各地都已開始注重果蔬品牌建設、加強與消費者和市場的溝通。

  

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  攀枝花作為國內重要的芒果主產區之一,具有悠久的芒果種植歷史和文化,因為生長緯度最北、海拔最高、成熟最晚,品質優越,攀枝花芒果近年來暢銷國內外。2016年,“攀枝花芒果”獲得名優新農產品區域公用品牌。但時至今日,攀枝花芒果在外大多依然被統稱為“攀枝花芒果”,其實,攀枝花地區有許多極具代表性的產地、品種,然而消費者對此并沒有一個清晰的概念。究其原因,品牌缺失,品牌乏力是一個很重要的因素!

  芒果品牌打造的落后,直接影響了芒果市場的開拓以和銷售,對攀枝花芒果長遠發展也無益。大部分消費者不清楚不同產地,不同品種的芒果之間口感上有何差異,即使品質有高低,然而印象無差異。因為沒有一個知名、有強烈品牌個性的攀枝花芒果品牌,消費者年年吃芒果,卻并沒有對攀枝花各地區的芒果產生一個清晰的認知。

  所以,打造全新的、具有影響力的芒果品牌對攀枝花芒果來說,已經刻不容緩。推出具有市場影響力的芒果品牌同時,還要順應時代發展,改變傳統的種銷手段和市場營銷方式。

  2016年, 一群出生于攀枝花的年輕人懷揣打造攀枝花芒果知名品牌,讓每位消費者都能吃到健康、新鮮、美味芒果的心愿,打造了中國第一家新生代互聯網原創芒果品牌——別芒了,在行業標準化和品牌化上為水果行業注入新的生命力。

  

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  攀枝花地區沒有臺風和梅雨的襲擊,屬終年無冬的自然溫室,是中國乃至世界上緯度最高、海拔最高、成熟期最晚、品質最優的大規模芒果生產基地。這里年日照數2300-2700小時,年積溫6600-7500℃,無霜期300天以上,年平均雨量700-1600mm,在這種環境下生長的芒果溶性固形物和總糖含量、可食率高,富含Β-胡蘿卜素和維生素C,具有纖維少、味甜芳香、質地膩滑、香氣怡人、組織細密、營養豐富的優良品質,集熱帶水果精華于一身,被譽為“熱帶水果之王”。

  2009年,“攀枝花”牌商標成功申請國際注冊,并獲得GAP認證,取得歐洲市場準入證。

  別芒了作為一個互聯網芒果品牌,物流和包裝的重要性不言而喻。為了做出最好的芒果,創始團隊在過去一年來與國內知名設計師合作,修改了13次包裝效果,廢棄了3.7萬個紙箱和6000多斤草紙。最終確定了國內首個5層E級瓦楞紙板,非洲馬達加斯加進口拉菲草包裝方案。

  作為芒果品牌來說,物流和包裝只是一方面,真正的好產品才是最重要的。為此,別芒了創始團隊嚴控選品質量,從10萬噸芒果中只精選幾千箱進行線上銷售,以此來保證每一位顧客買到的都是真正的好芒果。

  

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  此外,別芒了還提供完善的售后服務,對運輸過程中出現的產品損傷變質等問題實現快速反應,極速解決。解除了消費者的后顧之憂。

  別芒了的出現無疑是生鮮水果行業里的一股清流,在最好的芒果產地,做最好的芒果品牌,儼然成為了互聯網水果行業生產和銷售標準化和規范化的新典范。高標準化的別芒了會帶動更多水果品牌走向規范化經營之路。讓越來越多的消費者吃到安全、新鮮的水果。

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