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你知道“單身經濟”有多么優秀嗎?

時間:2019-02-15來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
爆竹聲中一歲除,春風送暖入屠蘇。 春節期間本應是一家長幼團圓歡聚的時刻,作為 " 最老 " 一批 "90 后 " 之一,身在二線城市的張靜近來卻一直發愁。 張靜的心結一方面來自家庭的

爆竹聲中一歲除,春風送暖入屠蘇。

春節期間本應是一家長幼團圓歡聚的時刻,作為 " 最老 " 一批 "90 后 " 之一,身在二線城市的張靜近來卻一直發愁。

張靜的心結一方面來自家庭的 " 相親 " 壓力,一方面來自于自己之前的消費過剩。她告訴第一財經記者,自己的信用卡已辦理分期,2018 年的年終獎也要全部用于還信用卡。

張靜目前在一家地產公司從事會計工作。由于身處二線城市,又住著家里的房子,她日常的開銷多少有幾分 " 大手大腳 " ——除了外賣、化妝品、衣服等衣食住行必需品之外,還涉及到其喂養的寵物、不斷 " 種草拔草 " 的高端奢侈品等。

是的你沒看錯,在 "90 后 " 們的生活中,外賣已是必需品了。

眼看又要度過一個 " 沒有情人的情人節 ",這天傍晚張靜莫名地焦慮起來,順手點開美團點評(03960.HK),叫了一份大餐外賣。

" 一邊還款一邊消費 " 的不止張靜一人。

市場研究機構也盯上了這一體量龐大的消費新勢力。

日前,國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心(下稱 " 國金消費研究中心 ")針對單身消費群體發布了一份研報《單身經濟崛起,消費新勢力抬頭》。

國金消費研究中心負責人唐川對第一財經記者表示,單身經濟其實是用來總結中國未來消費趨勢的詞匯。

" 此次國金證券發布的研報,把眼光投向了中國下一代主力消費的人群,去研究這些人群的特征、偏好、消費習慣和方式,肯定跟前一代人會有比較大的差別。綜合的研究成果,再加上數據的調研,總結出來,就會發現一些特性,其中‘單身’可能是一個比較顯著的共性,我們就把它提煉出來,那就以單身經濟作為一個典型的代表。" 他解釋道。

月薪五千,信用卡額度六萬

這份研報以 1985~1995 年出生的未婚人群為研究對象,收集了近 2000 份覆蓋全國各線級城市的大型調查問卷數據,總結出四大共性消費方向,分別為花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

根據國金消費研究中心的研報統計,2017 年全國單身人群已達 2.2 億人,占到總人口 15% 左右。

與此同時,國金消費研究中心在調研中發現,除了一線城市新一代消費者月收入在 1 萬至 2 萬元區間內占比較高之外,伴隨城市等級的降低,3000 至 6000 元月收入的占比越來越高。

總體而言,月入在 6000 至 8000 元上下可能是 1985~1995 年出生的單身年輕人更為確切的收入情況。

基于國金消費研究中心的調查,發現現在中國的新興消費者中有這樣一個群體," 平時有點小宅、打游戲、愛旅游,偏愛‘小喪’式的表達方式,大多處于未婚狀態。"

國金消費研究團隊認為,單身群體由于沒有結婚成家,沒有家庭經濟壓力,在消費過程中以自我意愿為主導,以自我滿足為優先。這個群體的成長與崛起更能展現出中國未來消費的趨勢。

范進(化名)跟張靜一樣同為 " 月光族 ",目前就職于北京市的一家金融機構總部。相比張靜五花八門的消費賬單,范進每月的花銷結構比較簡單。

也是沒有什么房租壓力,范進稱自己的工資和信用卡的關系為 " 基本每月的花銷和收入持平 "。他的日常開銷大致就是吃喝玩樂。但與張靜不同的是,作為年輕直男代表,他表示每月都會固定為各個平臺的電子游戲運營商們做 " 貢獻 ",平均每個月也有 1000 元以上。

范進小心地走著金錢的平衡木,張靜則自稱 " 被銀行套住的女孩 " ——其參加工作已有 5 年的時間,但是目前仍未有存款。

張靜信用卡額度相比其 5000 元的月薪高了不止十倍,不過這也并不令人驚訝。信用卡能給人財務自由的騰挪空間。在追求外賣自由、星巴克自由、車厘子自由、口紅自由、衣服自由等等之外," 年紀輕輕貓狗雙全 " 也是 "90 后 ""00 后 " 的成功標簽,但每一份自由都是有代價的。不難發現,飼養愛寵的食品、醫護、美容等周邊的消費已經構成了一個巨大的產業版圖。

采訪最后,張靜對第一財經記者表示,目前她共有 3 張信用卡,加起來的額度已超過 6 萬元,除此之外,她也開通了支付寶的花唄消費。

" 目前欠款大概在 4 萬元,最近開始集中還款。" 張靜說。

新一代消費趨勢的贏家

對于目前中國單身經濟的發展,唐川告訴第一財經記者,這是社會發展的一個必然趨勢。這是中國經濟在發展到一定的階段后,逐漸出現的情況。

國金消費研究中心認為,未來的中國將會有兩方面非常接近日本:一方面,人口將會更向大城市集中,另一方面,可能會有越來越多的年輕人主動選擇單身。

" 事實上,單身經濟的現象在美國、歐洲、日本和韓國都已發生,研報中將日韓作為中國的對比項,是因為東亞文化傳統上較為接近。" 唐川表示。

" 中國人口的結構正在發生很大變化。隨著未來進入老齡化社會,年輕人群體慢慢變少,生活的壓力和他們的價值觀發生了很大的變化。" 唐川說," ‘ 70 后’那一代人可能就是以奮斗買房、改善生活等簡單的價值觀為核心,但是現在的年輕人更傾向于多元化的選擇,追求體現自我價值。"

單身的 "80 后 90 后 " 們有一種安全感,因此為今天的自己敢于花掉明天的錢。此外,單身也創造了更為細分的市場需求。來自去年某電商網站的數據顯示,一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅:迷你微波爐銷量增 970%、迷你洗衣機銷量增 630%、一人份火鍋銷量增 200%……

基于調研結果,國金消費研究團隊總結稱,年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅動之下,便利店和外賣將成為未來購物的主要場景;其次,具備 KOL(關鍵意見領袖)屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源。此外," 好看皮囊 + 有趣靈魂 " 的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展。最后,電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

國金消費研究團隊基于其調研結果,也推薦了一些與單身經濟相關的行業投資標的。

該團隊建議關注的標的除了 " 外賣大戶 " 美團點評,還包括二次元視頻網站嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI ) )以及寵物用品公司佩蒂股份(300673.SZ)。

值得注意的是,除了已經上市的公司,目前正在排隊 A 股 IPO(首次公開募股)的企業中也不乏一些從事與單身經濟市場機會相關的公司。

記者注意到,目前排隊的與單身經濟相關的公司包括毛戈平化妝品股份有限公司、良品鋪子股份有限公司、杭州天元寵物用品股份有限公司、三只松鼠股份有限公司等等。相比前些年 A 股 IPO 排隊清單中 " 清一色 " 的制造業公司,這些公司的出現也讓人看到了消費行業的發展。

" 隨著消費的興起,消費企業都在成長,這些企業的利潤規模、收入規模都達到了這個要求,這是整個消費產業在成長的一個必然趨勢,所以將來一定會有越來越多的做消費品的公司 IPO。" 唐川表示。

來源:第一財經

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