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獨占企業直播市場73%份額 微吼直播鞏固行業頭部優勢

時間:2018-01-29來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
近日,艾媒咨詢發布《2017年度中國在線直播市場研究報告》(以下簡稱《報告》),通過行業深度訪談、桌面研究及用戶數據檢測,對中國在線直播領域的不同細分市場進行研究分析。《

  近日,艾媒咨詢發布《2017年度中國在線直播市場研究報告》(以下簡稱《報告》),通過行業深度訪談、桌面研究及用戶數據檢測,對中國在線直播領域的不同細分市場進行研究分析。《報告》顯示,企業直播市場呈現“一枝獨秀”的局面,其中微吼直播的市場占有率從2016年的71.8%上升為2017年的73.0%,進一步擴大了市場優勢,展視互動緊隨其后占據市場10.9%的份額。

  對比近兩年的市場數據發現,企業直播市場的整體競爭格局保持穩定,獨占鰲頭的微吼已經形成了難以超越的優勢。那么,微吼直播得以長期領先的原因何在?“一枝獨秀”的現狀又將對企業直播行業帶來哪些影響呢?

  入局早跑得快是決定企業直播市場的關鍵因素

  艾媒在《報告》中分析,入局時間是決定企業直播平臺市場占有率的關鍵因素。艾媒資訊分析師指出:率先入局的平臺在市場占有率方面有著難以超越的絕對優勢。

  微吼作為企業直播的先發者,從2010年開始即深耕企業直播領域,為用戶提供最頂級的視頻直播相關資源。以CDN為例,微吼會針對中國所有主流的、最頂級的CDN提供商進行嚴格測試,允許符合標準的一批介入微吼網絡,把最優資源調配給企業用戶。同時,微吼后臺有一套高效精準的自動化管理系統,當后臺檢測到直播發生卡頓或效果變差時,會快速自動識別原因,并做相應的切換等操作,從而保證直播的最優效果。此外,微吼直播從創立之初就專注于發掘直播的實時互動屬性,致力于將實時互動的優勢最大化。

  基于對技術、產品和服務的不懈追求,微吼給每一位用戶提供了最適合的直播產品,助力他們實現了直播營銷價值的最大化,也因此迅速成長為企業直播領域的“帶頭大哥”。迄今為止,微吼已經覆蓋了眾多直播場景,如金融直播、醫療直播、教育直播、活動直播、微信直播、年會直播等,積累了豐富的客戶執行經驗。根據微吼官方提供的2017年初統計數據顯示,微吼已經服務了15萬余企業客戶,執行260萬余場直播,這一數字經過2017年一年的發展,已經再次擴大。

  可以說,由于入局時間較早,讓微吼在同行業中快速建立起了技術、產品和服務的優勢壁壘。而由于企業直播領域對平臺技術的高要求,使得微吼的優勢在市場中進一步被放大,建立了更多市場信任和影響力,從而形成“一支獨秀”的局面。

  行業深化資源整合頭部企業成為推動市場規范的主動力

  艾媒咨詢分析師認為,不同于泛娛樂類直播,企業直播以嚴肅、干貨、高質量內容為主要傳播內容,更受資本市場和國家政策青睞;企業直播相比于企業的傳統線下活動,在數據分析,動態記錄、受眾體量等方面有絕對優勢,有望發展成為下階段企業營銷的重要工具和手段。這也使得企業直播領域涌現出了形形色色的直播平臺。

  為此,《報告》指出:“在大量企業直播平臺涌現的形勢之下,行業內資源整合顯得尤為重要,頭部企業發揮主導作用。”

  據艾媒觀察,2017年,企業直播行業發展態勢良好,平臺間加強合作,實現了行業共贏。而以微吼直播為主導的頭部企業在其中功不可沒。2017年5月,微吼直播聯合企業直播上下游成立中國互聯網企業直播研究院;11月,研究院頒布《企業直播行業標準》,成為行業首標。艾媒咨詢分析師認為,行業發展的規范化,為企業直播樹立良好社會形象,標準對技術、設備、服務、人員規范方面做出一系列規定,有利于推動企業直播穩定健康發展。

  與此同時,2017年,阿里云布局企業直播,與微吼建立戰略伙伴關系;雙方在技術賦能、云市場、大數據等領域展開深度合作,共同致力于企業精準營銷。

  艾瑞指出,企業直播市場兩極分化十分明顯,而隨著大量新平臺的涌現,整合內部資源成為必然趨勢,這時頭部企業所發揮的價值極為重要,是推動行業整體發展的主要動力源。

  對于企業直播的未來,艾瑞在報告中預測,企業直播將在用戶和細分領域中持續發力,整體市場中仍有47.9%的用戶流量有待開發。另外,由于頭部資源的高度集中,中尾部企業的“戰場”將不斷往細分領域下沉。

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