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乳酸菌飲料同質化時代,“味動力”如何差異化突圍

時間:2019-08-02來源:互聯網 作者:編輯 點擊:
隨著國內乳酸菌飲料市場的成熟化,產品同質化現象越來越嚴重,如何差異化突圍成為各大品牌成敗的關鍵點。作為在乳酸菌飲料市場始終保持良好發展勢頭的品牌,味動力就是用差異

隨著國內乳酸菌飲料市場的成熟化,產品同質化現象越來越嚴重,如何差異化突圍成為各大品牌成敗的關鍵點。作為在乳酸菌飲料市場始終保持良好發展勢頭的品牌,味動力就是用差異化制勝終端市場的代表。

概念差異化:“益生菌+果汁”雙重發酵

伴隨著消費升級,消費者對乳酸菌飲料的消費訴求,不再只追求解渴、好喝,同時也提出了健康和營養的功能訴求。所以要想在同質化嚴重的當下突圍,就要迎合消費者的這一需求。味動力從一開始就立足于此,精選進口優質原材料,通過“乳酸菌發酵”+“果汁發酵”的雙發酵工藝,獲得濃郁奶香和酸甜味道的同時,帶來維生素營養,使口感與營養并重,進而構建起差異化區隔。

乳酸菌飲料

消費差異化:構建多元化消費場景

味動力乳酸菌飲料定位清晰:時尚、休閑、營養、健康,精準鎖定全年齡段的消費群體。在消費場景構建上,味動力乳酸菌雙發酵飲品各有側重。有聚焦全年齡段即飲消費的,還有專為兒童開發的成長型乳酸菌飲料,在調配口感時更加注重孩童的口味需求,力求甜度、果味與奶味的配比都能夠達到優良。

乳酸菌飲料

創新差異化:開辟“乳酸菌水”全新品類

在同質化競爭的時代,品牌想要立足市場,手里必須要有創新型產品,味動力自然也不例外。該品牌最近發力“乳酸菌水”,成功推出“沁”系列,為味動力的差異化突圍開辟了全新賽道。該系列設有原味和檸檬味兩種口味,主打“健康牌”:0脂肪,不添加防腐劑、色素,特別添加的Fruitflow促進健康血流,γ-氨基丁酸緩解緊張、放松心情,再加上比乳酸菌飲料更加清爽的口感和活潑的包裝,在消費者當中特別討喜。

乳酸菌飲料

從雙重發酵概念的提煉、到多元場景消費的布局、再到“沁”乳酸菌水全新品類的觸發,正是這些多維度的差異化構建,形成了味動力獨特的競爭力,始終在乳酸菌飲料市場占有一席之地。

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